In der malerischen Landschaft Niedersachsens befindet sich der unabhängige Fleisch- und BBQ-Laden Beef & Basics. Die Metzgerei konzentriert sich auf hervorragende Schweine- und Rindfleischspezialitäten und bietet hochwertige Fleischstücke mit hausgemachten Saucen, Rubs und Marinaden an. Die Inhaber von Beef & Basics wollten ihre Philosophie in jedem Aspekt ihrer Produkte widerspiegeln, und so war das Branding eine wichtige Entscheidung für sie. Entscheidend war, dass die Verpackung "ein breiteres Spektrum von Kunden anspricht, vom Dorfbewohner bis zum Großstadtbesucher".

 

Das Logo und ein System von Qualitätssiegeln unterstreichen den erlesenen Charakter der Produkte, während die Verpackung eine Anspielung auf die hausgemachten und lokalen Produkte ist. Von Hand auf dem Bauernhof verpackt, machen Elemente wie Bindfaden, gestempelte Markenzeichen und rustikale Anhängeetiketten jedes Produkt zu einem Unikat. Das Design wurde von zahlreichen Publikationen, von The Dieline bis zum Wallpaper*-Magazin, publiziert.